流量吸引巨頭，BAT均上線“直播答題業(yè)務(wù)”；有APP題目審查不嚴(yán)被要求整改；分析稱最終只有少數(shù)能存活

2018年的第一個(gè)風(fēng)口，在“滿月”之時(shí)出現(xiàn)了小插曲：最近火熱的在線答題小程序《頭腦王者》因違規(guī)暫停服務(wù)?！额^腦王者》因?yàn)轭}目審查不夠嚴(yán)謹(jǐn)，向用戶致歉。

此前，北京市網(wǎng)信辦就《百萬(wàn)贏家》的答題問(wèn)題違規(guī)依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，并責(zé)令花椒直播全面整改。

內(nèi)容審查，成了擺在直播答題APP面前的一道坎。此外，直播答題還面臨著入場(chǎng)者眾多，同質(zhì)性嚴(yán)重，模式易復(fù)制，用戶黏性不強(qiáng)的難題。

盡管如此，巨大的流量吸引了巨頭?！吨ナ砍恕?、《沖頂大會(huì)》、《百萬(wàn)英雄》等直播答題游戲，在過(guò)去的一個(gè)月掙足了眼球。新玩家則紛至沓來(lái)，1月中旬，阿里云、百度云和騰訊云都悄然上線了自己的“直播答題業(yè)務(wù)”，網(wǎng)易、陌陌等接連入場(chǎng)，1月29日，小米互娛宣布上線直播答題APP“有樂”。

直播答題“滿月”，BAT都已加入的直播答題風(fēng)口能吹多久？會(huì)出現(xiàn)“入局者快，出局者更快”的局面嗎？有分析認(rèn)為，直播答題平臺(tái)只有快速吸走流量才能生存。當(dāng)玩家越來(lái)越多，用戶獲取成本將大幅攀升，最終只有少數(shù)可以活下來(lái)。

入局者

“直播答題的跑道上沒有敵人，只有友軍”

風(fēng)口之下，百度云、騰訊云、阿里云，都相繼推出針對(duì)直播答題的業(yè)務(wù)，或在自己的產(chǎn)品中上線直播答題功能。

直播答題APP《芝士超人》從上線到獲得億元廣告，只用了一周時(shí)間。1月9日，趣店旗下大白汽車宣布1億元攜手《芝士超人》，成為直播答題興起之后的第一個(gè)億元廣告商。

1月15日，趣店集團(tuán)創(chuàng)始人羅敏接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱，趣店旗下的大白汽車自建的答題直播頻道“百萬(wàn)答人”即將推出，初期投入上億元，用于用戶獎(jiǎng)勵(lì)。1月16日，“百萬(wàn)答人”正式上線。

投出一億元廣告費(fèi)的羅敏認(rèn)為，直播答題是種極好的方式。直播答題會(huì)成為所有大巨頭、小巨頭的入門級(jí)標(biāo)配產(chǎn)品。“我的判斷是在不遠(yuǎn)的未來(lái)，可能一個(gè)月，也可能一周，他們都將發(fā)布自己的直播答題產(chǎn)品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，除了微信還會(huì)繼續(xù)成為流量黑洞，其他幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都需要留存老用戶并吸納新用戶，而直播答題將幫助所有大流量老產(chǎn)品留住老用戶，也會(huì)幫助所有新產(chǎn)品獲取更多新用戶?！?/p>

其實(shí)在直播答題風(fēng)口吹起的時(shí)刻，背后就有阿里和騰訊的身影。

1月3日王思聰30歲生日，他在微博上宣布10萬(wàn)元給《沖頂大會(huì)》APP作獎(jiǎng)金，“我撒幣，我樂意”。而這背后，是騰訊云的技術(shù)支持，騰訊云也立刻推出了一天接入的知識(shí)解決方案。

騰訊云主打“沖頂模式”，在合作客戶中，直接將《沖頂大會(huì)》納入其中。根據(jù)騰訊云官網(wǎng)介紹，其主打精準(zhǔn)的“音題畫”同步、超低的觀眾端延遲差，可以讓觀眾與觀眾之間延遲差在1s以內(nèi)，從而讓觀眾的答題同步性得到保證。同時(shí)，微信小程序內(nèi)也可以實(shí)現(xiàn)答題。

阿里云是“映客芝士超人”的技術(shù)支持，推出一站式移動(dòng)直播問(wèn)答解決方案。目前，在阿里旗下“UC瀏覽器”中，用戶可以參與“瘋狂奪金”直播答題。支付寶口碑APP旗下的直播答題游戲，題全部與吃喝有關(guān)。

百度云則打出AI牌，將實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼與全球分發(fā)能力和人工智能技術(shù)結(jié)合，包含直播問(wèn)答、答題管理和結(jié)果統(tǒng)計(jì)、IM互動(dòng)、直播加速、人臉特效等功能，提供全鏈路質(zhì)量監(jiān)控，實(shí)時(shí)查看線上效果，快速定位線上質(zhì)量問(wèn)題。

1月19日，百度旗下APP好看視頻上線在線直播答題功能。同日，百度貼吧也推出了《百萬(wàn)富翁》答題游戲。

一位業(yè)內(nèi)人士分析，“BAT中，阿里有8億淘寶用戶，騰訊有10億QQ和微信用戶，只有百度，最缺用戶。百度貼吧是百度旗下最合適的用戶流量入口。百度貼吧玩直播答題，一方面可以加強(qiáng)用戶社交黏性，一方面也可以為自己在移動(dòng)端獲得用戶。”