■ 分析

視頻領(lǐng)域三足鼎立 付費(fèi)會(huì)員幫助扭虧？

對(duì)于愛(ài)奇藝現(xiàn)狀，李彥宏曾對(duì)外表示，愛(ài)奇藝雖然沒(méi)有盈利，但虧損比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少。目前，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆在綜合視頻領(lǐng)域呈三足鼎立之勢(shì)，且三家企業(yè)的差距并不大。

2018年1月，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》，愛(ài)奇藝以4.63億的月活躍用戶規(guī)模占據(jù)在線視頻行業(yè)第一，騰訊視頻以4.58億月活躍用戶規(guī)模緊跟其后，位居第三的優(yōu)酷土豆月活躍用戶規(guī)模3.74億。

另?yè)?jù)艾媒咨詢《2017-2018年度中國(guó)新經(jīng)濟(jì)全景報(bào)告》顯示，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛(ài)奇藝位列2017年度中國(guó)APP排行榜綜合視頻領(lǐng)域前三。

“目前視頻領(lǐng)域市場(chǎng)份額排名處于膠著狀態(tài)，頭部三家企業(yè)都稱過(guò)自己位居行業(yè)老大?！辟Y深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師表示，從公開(kāi)的招股書(shū)來(lái)看，愛(ài)奇藝最起碼在收入規(guī)模上數(shù)一數(shù)二。

招股書(shū)顯示，愛(ài)奇藝2017年總營(yíng)收為173.78億元，較2016年的112.37億增長(zhǎng)54.6%。愛(ài)奇藝2015年?duì)I收為53.19億元。

目前，愛(ài)奇藝營(yíng)業(yè)收入分為會(huì)員服務(wù)、在線廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)、其他四部分。在線廣告服務(wù)是最主要的收入來(lái)源。愛(ài)奇藝的在線廣告收入從2015年的33.99億增長(zhǎng)至2016年的56.5億，同比增長(zhǎng)66.2%，2017年為81.59億，同比增長(zhǎng)44.4%。

愛(ài)奇藝的廣告曾遭遇詬病。2017年，盛大游戲曾在官網(wǎng)發(fā)布文章稱，盛大游戲在該年已經(jīng)群發(fā)200封侵權(quán)警告公函，涉及目前市場(chǎng)上多達(dá)60款“傳奇類”手游。這些侵權(quán)游戲大量在“愛(ài)奇藝”“今日頭條”“陌陌”上投放廣告。

會(huì)員服務(wù)也是主要營(yíng)收來(lái)源之一。愛(ài)奇藝2017年會(huì)員收入為65.36億元，較2016年的37.62億元增長(zhǎng)73.7%。愛(ài)奇藝2015年的會(huì)員服務(wù)收入為9.97億元。

2016年6月，愛(ài)奇藝宣布有效VIP會(huì)員數(shù)突破2000萬(wàn)。2017年8月初百度公布2017年第二季度財(cái)報(bào)，披露愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。而此次招股書(shū)披露，截至2017年12月31日，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)為5080萬(wàn)。愛(ài)奇藝2017年第四季度會(huì)員收入為19.29億元，同比增長(zhǎng)53%，較上一季度增長(zhǎng)14%，占總收入的比例達(dá)到40.1%。

而騰訊視頻曾在2017年9月，披露其付費(fèi)會(huì)員數(shù)量突破4300萬(wàn)。2016年12月優(yōu)酷總裁楊偉東發(fā)布的內(nèi)部信稱，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)到3000萬(wàn)。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，會(huì)員付費(fèi)是視頻網(wǎng)站一個(gè)重要的盈利方式。“目前愛(ài)奇藝營(yíng)收主要為會(huì)員服務(wù)收入與在線廣告收入，這是比較健康的一種經(jīng)營(yíng)模式?！辟Y深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師認(rèn)為，目前的視頻行業(yè)盈利模式好于視頻行業(yè)初期的廣告、游戲等收入，未來(lái)會(huì)員服務(wù)收入以及在線廣告收入仍將是愛(ài)奇藝的營(yíng)收來(lái)源。

有評(píng)論認(rèn)為，以往嚴(yán)重依賴網(wǎng)絡(luò)廣告收入的在線視頻產(chǎn)業(yè)，正在向一個(gè)更均衡的多元化創(chuàng)收模式轉(zhuǎn)變。 新京報(bào)記者 陳維城 彭彬

短視頻、直播涌現(xiàn) 視頻業(yè)格局將變？

2005年是在線視頻的元年，土豆網(wǎng)成為中國(guó)第一個(gè)在線視頻的網(wǎng)站。就如現(xiàn)今的共享經(jīng)濟(jì)興起一般，開(kāi)始的一年時(shí)間里，中國(guó)視頻網(wǎng)站誕生超百家。

到了2011年前后，百度、騰訊和阿里進(jìn)入在線視頻行業(yè)。2010年2月，百度投資組建的獨(dú)立視頻公司愛(ài)奇藝上線。騰訊視頻于2011年4月正式上線運(yùn)營(yíng)。2012年8月，土豆和優(yōu)酷合并成優(yōu)酷土豆集團(tuán)。2015年10月阿里巴巴宣布收購(gòu)優(yōu)酷土豆。至此，差不多奠定了中國(guó)在線視頻的市場(chǎng)格局。

2017年前后，擁有13年歷史的視頻行業(yè)，涌現(xiàn)出了短視頻與在線直播兩個(gè)風(fēng)口。有聲音認(rèn)為，在內(nèi)容和服務(wù)層面，視頻行業(yè)是創(chuàng)新最頻繁、變化和升級(jí)最明顯的產(chǎn)業(yè)，短視頻以信息流形式迅速擴(kuò)張，已改寫(xiě)了傳統(tǒng)視頻格局。

“目前從傳統(tǒng)時(shí)期走到新時(shí)期的在線視頻企業(yè)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻未來(lái)依然能夠發(fā)展得不錯(cuò)，與此同時(shí)，新興的視頻企業(yè)快手、抖音等也是一股不能忽視的力量?！倍〉缼熣J(rèn)為。隨著視頻平臺(tái)從觀影到娛樂(lè)服務(wù)的轉(zhuǎn)型，視頻行業(yè)的邊界極大拓寬、產(chǎn)業(yè)前景也被放大，這個(gè)市場(chǎng)完全可以容納更多的企業(yè)發(fā)展。

當(dāng)然，視頻行業(yè)目前還未達(dá)到成熟期，未來(lái)依然會(huì)出現(xiàn)重組或并購(gòu)等行為。丁道師表示，“當(dāng)年阿里數(shù)十億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆，也讓大家看到了視頻行業(yè)的價(jià)值，未來(lái)更高收購(gòu)價(jià)都有可能出現(xiàn)。” 新京報(bào)記者 陳維城