物流再提速

復興號雙11首秀

雙11交易金額的新高不斷刷新，隨之而來的是物流訂單的急劇上升。據(jù)國家郵政局介紹，今年雙11期間，全行業(yè)處理的郵（快）件業(yè)務量將超過18.7億件。菜鳥網(wǎng)絡最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至16時48分，物流訂單量達到8.12億，超過2017年雙11全天訂單量。

為了應付物流壓力，今年電商平臺紛紛加大快遞投入，尤其是阿里和京東，二者今年的角力聚焦到空中運輸上。今年雙11前夕，菜鳥網(wǎng)絡宣布將在常態(tài)包機基礎上再投入40余架次包機，京東物流則在11月6日宣布第一架全貨機成功首航，積極備戰(zhàn)雙11。

除了空中運輸外，高鐵繼續(xù)投入到雙11運力中，復興號更是首次亮相雙11。今年，鐵路部門首次在北京至長沙的G83、G506復興號列車設置“京湘專用車廂”運輸電商快件，一列高鐵快件的運輸能力由過去的500公斤提高至如今的5噸。

在進口商品方面，電商平臺與海關的關務系統(tǒng)直連，讓進口包裹清關和通關效率大提速。截至雙11當天9時，天貓雙11進口訂單清關量突破1000萬單，比去年提速10個半小時。

消費降級？

內(nèi)需市場仍存上升空間

盡管社會上關于“消費降級”的討論時常興起，但是，雙11期間各大電商平臺繼續(xù)刷新交易額紀錄，反映房地產(chǎn)和資本市場趨冷絲毫沒有影響消費者參與中國“黑色星期五”的熱情。據(jù)中國電子商務研究中心主任曹磊預測，今年天貓雙11有望首度超過2000億大關，此外，包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺雙11期間大促將超過3000億元。

作為組成我國GDP的“三駕馬車”之一，消費正在起著非常重要的作用。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國社會消費品零售總額達到27.4萬億元，同比增長9.3%；前三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到78%，比上年同期提高了14個百分點。

在國際貿(mào)易形勢不斷變化和宏觀經(jīng)濟去杠桿的大背景下，雙11的火爆，在證明內(nèi)需市場仍然存在上升空間的同時，也能說明消費是我國GDP增長不可或缺的重要動力。

■ 聲音

十年雙11，消費正成為新的經(jīng)濟發(fā)展動能

“剁手黨”個人與家庭雙11小賬單匯聚起國民經(jīng)濟發(fā)展新成績單。

今年11月11日，電商平臺們又給出一份份創(chuàng)造紀錄的消費清單。雙11十年，成為中國電商乃至消費領域的最重要節(jié)點之一。

雙11的一連串紀錄，是參與雙11的國內(nèi)乃至全球品牌與數(shù)億消費者共振釋放的商業(yè)勢能，展現(xiàn)了中國社會消費升級的洶涌大潮，更凸顯了移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、新零售以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等一系列重大技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，對中國社會經(jīng)濟變革的引領作用。

消費正在成為新的經(jīng)濟發(fā)展動能。雙11網(wǎng)購數(shù)據(jù)表明，3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護理等指向個體更高消費層次的網(wǎng)購屢創(chuàng)新高。不僅是線上，雙11期間線下消費熱潮更是席卷全國。如此旺盛的消費生命力，讓人感慨中國的消費增量市場空間足夠巨大。

可以說，十年雙11見證了中國消費升級新趨勢。這首先源于中國經(jīng)濟的基本面依然向好。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2018年上半年主要經(jīng)濟數(shù)據(jù)，上半年GDP同比增長6.8%，最終消費支出對GDP增長的貢獻率為78.5%，消費成為拉動經(jīng)濟增長最重要引擎。

從新需求、新消費來看，服務消費在加快增長，旅游、健康、養(yǎng)老、教育、文化增長比較快，實物消費中升級類的商品增長也比較快，限額以上單位家用電器和音像器材類、化妝品類同比分別增長10.6%和14.2%。

當人們的收入持續(xù)增長，并且根據(jù)自身發(fā)展狀況以及國家整體經(jīng)濟形勢，對于未來有較為樂觀的預期時，必然會轉(zhuǎn)化為消費支出的增加，尤其是針對各類滿足自身更高物質(zhì)與精神需求的產(chǎn)品和服務。

消費升級的另一層意義由此顯現(xiàn)——升級并不僅僅代表社會消費支出能力增強，更代表消費者能獲得與之匹配的服務內(nèi)容。雙11是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為代表的新技術(shù)、新商業(yè)大變革。十年雙11的最新變革，則是以新零售為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式興起。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力大數(shù)據(jù)、云計算、智能終端以及網(wǎng)絡優(yōu)勢，提升內(nèi)部效率和對外服務能力。

與之前雙11主要集中在線上不同，近兩年的雙11實現(xiàn)線上線下消費勢能的同步爆發(fā)，帶動線下產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級。其中不僅包括線下零售業(yè)，還包括采購、制造、物流、金融、營銷等各相關產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化變革。同時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所積淀的數(shù)據(jù)、人才、資金、渠道等基礎，同樣通過汲取互聯(lián)網(wǎng)運營和技術(shù)優(yōu)勢后，獲得更強大的質(zhì)量增長動力，并分享給電子商務領域，構(gòu)建起線上線下一體化的全鏈路服務。

于是，我們可以看到，消費者無論是通過手機一鍵網(wǎng)購，還是走向附近的商場購物，都能獲得下單、送貨等各個流程同等順暢、無縫對接的消費體驗。

這就是消費升級所必需的供給側(cè)改革效應。相比于字面意義上的“買買買”，十年雙11背后的中國消費升級新趨勢，其實與正在推動的經(jīng)濟社會升級趨勢一脈相承。創(chuàng)新動能帶來高質(zhì)量發(fā)展，實體經(jīng)濟“互聯(lián)網(wǎng)+”、虛擬經(jīng)濟實體化的雙向賦能效果日益明顯。

新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍、企業(yè)經(jīng)濟效益好轉(zhuǎn)、市場競爭力提高，民眾個體的收入也隨之水漲船高，消費結(jié)構(gòu)性優(yōu)化也就帶來更多的市場需求增量，最終形成（創(chuàng)新領域和行業(yè)）投資、生產(chǎn)和消費三駕馬車的昂揚奔跑。這恐怕就是“剁手黨”個人與家庭雙11小賬單匯聚起來的國民經(jīng)濟發(fā)展的新成績單。

□遠山（財經(jīng)評論人）