分析：要講好中國(guó)故事

雖然電影產(chǎn)業(yè)增速放緩，但在樂(lè)創(chuàng)文娛董事長(zhǎng)、CEO張昭看來(lái)，文娛產(chǎn)業(yè)整體依舊方興未艾。他近日在演講中指出，現(xiàn)在電影市場(chǎng)急需做的事情是，講好中國(guó)故事，注入中國(guó)文化價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

張昭說(shuō)的不無(wú)道理，不論是去年的票房黑馬《戰(zhàn)狼2》，還是今年引爆話題的《我不是藥神》，相同之處都是現(xiàn)實(shí)主義題材，講的都是真實(shí)的中國(guó)故事。

“其實(shí)大家對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的關(guān)注從2014年左右就開(kāi)始了?！薄段也皇撬幧瘛分破送跻妆邮懿稍L時(shí)提到，當(dāng)下“現(xiàn)實(shí)主義”所涵蓋的類型比較寬泛，無(wú)論是什么類型的作品都需要折射生活，貼近觀眾的需求。問(wèn)到如何才能制造出爆款，王易冰的答案很簡(jiǎn)單：“拍得不夠好，就是因?yàn)殡x得不夠近。”

最近，喜劇融合犯罪題材的影片《無(wú)名之輩》又一次成為了爆款，沒(méi)有流量演員、中低成本制作，卻獲得了豆瓣8.3分的評(píng)分，上映9天票房突破2億，隨著大批“自來(lái)水”的安利，整個(gè)排片和票房都呈現(xiàn)飄紅趨勢(shì)。

該片出品方英皇電影的制作及項(xiàng)目發(fā)展總經(jīng)理梁琳認(rèn)為，《無(wú)名之輩》的成功是因?yàn)椤八膬?nèi)容，它的人物，跟觀眾有了關(guān)聯(lián)”。談及創(chuàng)作初衷時(shí)，梁琳表示是想把一個(gè)感動(dòng)自己的作品分享給更多觀眾，如今影片在網(wǎng)絡(luò)上話題熱度不斷發(fā)酵，也印證了這一點(diǎn)。

沒(méi)有票補(bǔ)了怎么辦？

對(duì)于國(guó)慶檔票房的走低，有不少評(píng)論認(rèn)為與取消票補(bǔ)有關(guān)?！拔抑霸A(yù)測(cè)，由于取消票補(bǔ)，國(guó)慶檔票房大概會(huì)下降10%左右，但結(jié)果是20%，有點(diǎn)出乎意料。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光早前接受記者時(shí)坦言。

饒曙光認(rèn)為，取消票補(bǔ)并非國(guó)慶檔遇冷最關(guān)鍵的原因，“過(guò)去由于票補(bǔ)、買票房、過(guò)度營(yíng)銷和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。擠出這些盡管會(huì)產(chǎn)生一定的陣痛，但一定會(huì)更加真實(shí)，更加健康，更加有益于中國(guó)電影未來(lái)的發(fā)展?！?/p>

“因此，一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)增速放緩乃至下降，并非是‘不可承受之重’。”饒曙光認(rèn)為當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)最需要的是質(zhì)量高的好作品。

早前，曾有售票平臺(tái)公布國(guó)慶檔觀眾的數(shù)據(jù)分析，其中沒(méi)有去影院的觀眾里，有45%左右是因?yàn)橛霸褐袥](méi)有中意的電影或是對(duì)影片質(zhì)量感到不滿，另有41%的觀眾是被其他娛樂(lè)安排吸引走了注意力。

樂(lè)創(chuàng)文娛高級(jí)副總裁黃紫燕最近在一場(chǎng)活動(dòng)中也談及此事，她將今年中國(guó)電影的關(guān)鍵詞總結(jié)為“動(dòng)能轉(zhuǎn)換”，并指出當(dāng)前票補(bǔ)的作用已經(jīng)減弱，后票補(bǔ)時(shí)代電影營(yíng)銷應(yīng)該從研發(fā)階段就全程參與，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行口碑和預(yù)期管理，將買點(diǎn)和賣點(diǎn)結(jié)合，用精準(zhǔn)營(yíng)銷觸達(dá)觀眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。(完)