原標(biāo)題：漢服年銷售超10億元，國風(fēng)游戲年收入超300億元——中國風(fēng)引潮流，帶火了一撥產(chǎn)業(yè)

棲霞山上演漢服禮儀文化秀。新華報(bào)業(yè)視覺中心記者 邵丹 攝 資料圖片

半袖襦裙，領(lǐng)子的版型是交領(lǐng)右衽，袖子看起來是琵琶袖……千年漢服，如今在街頭巷尾不時(shí)可見。

近年來，中國風(fēng)已成為潮流元素之一，是時(shí)尚的代號(hào)，更是個(gè)性的體現(xiàn)。這一時(shí)尚元素如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又能講出怎樣的中國故事？

新華報(bào)業(yè)全媒體記者 朱璇

漢服>>

既吸“睛”，又吸“金”

“我自小就喜歡國學(xué)，所以對(duì)長裙飄飄的漢服也喜歡得不能自拔?！蹦暇┦忻窈榕勘硎?，現(xiàn)在的漢服很多都是經(jīng)過改良的“現(xiàn)代款”，擁有比較時(shí)尚的配色，而且穿戴比較便捷。

擁有近50套漢服的芷汐是連云港一名社區(qū)工作人員：“幾年前穿著漢服在街上走，很多路人會(huì)投來異樣的眼光，而現(xiàn)在很多路人都會(huì)夸我好看，甚至還有很多攝影師街拍我們?！?/p>

目前，漢服越來越多地出現(xiàn)在了公眾的視野里。天貓《2018年漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，2018年購買漢服人數(shù)比上年增長92%?！稘h服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了10.87億元。

傳統(tǒng)中國古風(fēng)元素除了在服飾裝扮上捕獲消費(fèi)者的心，在美妝行業(yè)同樣掀起了“顏值潮”。

去年12月，故宮博物院文創(chuàng)館率先推出了6款“國寶色”口紅，上線當(dāng)天便有兩款口紅火速售罄。故宮口紅的熱潮還沒散去，今年3月頤和園口紅也登場了。

事實(shí)上，早在2017年國貨精品百雀羚就已聯(lián)袂宮廷文化，將中國風(fēng)重新帶回了消費(fèi)者視野的同時(shí)，也改變了消費(fèi)者對(duì)中國風(fēng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，甚至阿瑪尼、紀(jì)梵希等國外大牌也先后推出中國風(fēng)的限量版。

游戲>>

全年市場規(guī)模超過300億元

去年12月底，在國產(chǎn)獨(dú)立游戲《太吾繪卷》銷量突破百萬份的那一刻，很多人都為國風(fēng)游戲巨大的市場潛力感到震撼。作為一款武俠題材的國產(chǎn)獨(dú)立沙盒游戲，《太吾繪卷》制作者曾表示游戲能賣出3萬份就足以。

2018年同樣名利雙收的《古劍奇譚3》無疑又是另一個(gè)國風(fēng)游戲的榜樣。售價(jià)99元，打造了一個(gè)瑰麗的東方世界場景的《古劍奇譚3》在登錄Steam平臺(tái)銷售首日就拿下Steam日銷榜首。

從最初的《軒轅劍》到后來的《夢幻西游》，再到如今的《天涯明月刀》等游戲，我國國風(fēng)游戲在市場上所具備的號(hào)召力可見一斑，甚至有國外游戲廠商也開始在產(chǎn)品中加入“國風(fēng)元素”。

有數(shù)據(jù)顯示，2018年，國風(fēng)游戲的用戶規(guī)模已經(jīng)超過3億，全年市場收入規(guī)模超過300億元，約占游戲市場整體收入的20%。

但有業(yè)內(nèi)人士也表示，中國風(fēng)游戲也存在一些問題與現(xiàn)象，制約著它的進(jìn)一步升華與發(fā)展。比如，有的游戲太強(qiáng)調(diào)中國風(fēng)，一味追求畫面的唯美，反而本末倒置，忽略了游戲風(fēng)格和內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，甚至?xí)S為升級(jí)打怪的暴力游戲。

影視>>

中國風(fēng)海報(bào)，帶動(dòng)票房飄紅

業(yè)內(nèi)曾有“一張好海報(bào)值2000萬票房”的說法。近年來，越來越多的影視將水墨、工筆、剪紙等中國傳統(tǒng)元素融入設(shè)計(jì)，為中國市場定制海報(bào)。

6月，宮崎駿導(dǎo)演的動(dòng)畫電影《千與千尋》的中國版海報(bào)獲網(wǎng)友好評(píng)。該設(shè)計(jì)師黃海認(rèn)為，中國風(fēng)并不是那種表面的畫技，而更重視的是由先人歸納成集的一種東方的世界觀和哲學(xué)思想。

制作精良的海報(bào)固然能為影視作品造勢，但最重要的是影視作品本身質(zhì)量也需過硬。今年，改編自中國民間傳說的電影《白蛇·緣起》上映后社會(huì)反響熱烈，最終以4.4億票房收官。8月初，《哪吒之魔童降世》打破了由《瘋狂動(dòng)物城》保持的票房紀(jì)錄，成為中國影史動(dòng)畫電影票房冠軍，甚至強(qiáng)有力地拉動(dòng)了整個(gè)大盤。《哪吒之魔童降世》背后的制作方、主出品方等公司均為光線傳媒的子公司或聯(lián)營公司，電影上映的第10天，光線傳媒股價(jià)累計(jì)大漲超17%。

中國藝術(shù)研究院影視研究所所長丁亞平表示，近期國產(chǎn)動(dòng)漫的火爆已經(jīng)顯示出中國風(fēng)的影視創(chuàng)作有無限可能，影視創(chuàng)作需加強(qiáng)對(duì)中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘，用新的方式尋求傳統(tǒng)文化元素的有效創(chuàng)新。