(抗擊新冠肺炎)中國(guó)抗“疫”觀察：縣長(zhǎng)變身“李佳琦”帶貨，互聯(lián)網(wǎng)思維給官場(chǎng)帶來(lái)什么？

中新社北京3月26日電 (記者 張蔚然)為全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、尤其是打通產(chǎn)品銷路，中國(guó)各地越來(lái)越多縣級(jí)官員正加入“網(wǎng)絡(luò)主播”這一特殊群體。在淘寶、快手等app的直播間里，縣長(zhǎng)們用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”帶貨，稱粉絲為“寶寶”“老鐵”，一邊互動(dòng)聊天，一邊試吃推介，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。

此次疫情期間，“縣長(zhǎng)+直播+助農(nóng)”正快速成長(zhǎng)為各地促進(jìn)消費(fèi)和銷售的新電商模式。據(jù)報(bào)道，淘寶直播“春播月”活動(dòng)中吸引百位縣市長(zhǎng)為農(nóng)產(chǎn)品代言；為支持疫情影響下生鮮農(nóng)產(chǎn)品“保穩(wěn)供應(yīng)”，快手邀百城縣長(zhǎng)直播助農(nóng)?？h市長(zhǎng)們的“直播間”并不局限于室內(nèi)，有的在雞棚里、魚(yú)塘邊，有的在果園和蔬菜基地里，不少人“戰(zhàn)績(jī)”不俗。

廣西融安縣縣長(zhǎng)陳文敏在直播間推介融安金桔，3小時(shí)訂單25000單，12萬(wàn)斤果，幫助提升融安金桔的“網(wǎng)紅”熱度；

河北深澤縣縣長(zhǎng)盧明剛在直播間為“深澤布藝代言”，吸引超過(guò)26萬(wàn)人次圍觀，單場(chǎng)店鋪新增粉絲關(guān)注超過(guò)11萬(wàn)元(人民幣，下同)，網(wǎng)友們迅速搶單4000多件；

山東惠民縣委副書(shū)記李寧波在直播間推銷玉米、香菇、雞蛋、黑豆、蜂蜜等近30款農(nóng)貨，被網(wǎng)友下單39000多枚雞蛋、7500根玉米、3000多斤大蒜、2000多斤香菇。

2019年被稱為“直播電商元年”，以李佳琦和薇婭為代表的主播們被各方關(guān)注。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，今年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。記者注意到，在直播帶貨時(shí)，一些官員很注意借鑒著名主播的思路。

“我現(xiàn)在就是縣長(zhǎng)中的李佳琦”，廣西平南縣縣委副書(shū)記楊大東在鏡頭前這樣開(kāi)玩笑。他曾在2小時(shí)內(nèi)幫種植戶賣出近萬(wàn)斤大青棗。此外，他用接地氣的方式和網(wǎng)友互動(dòng)：“我是不是縣委副書(shū)記，問(wèn)問(wèn)‘度娘’就知道啦！”“我怎么能親民？我本來(lái)就是農(nóng)民的兒子?。　?/p>

中央黨校(國(guó)家行政學(xué)院)教授戴焰軍向中新社記者表示，各地不少縣級(jí)官員變身“李佳琦”參與直播帶貨，展示了基層在新媒體渠道的主動(dòng)作為，順應(yīng)了新條件下推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求，這一現(xiàn)象有積極意義。為應(yīng)對(duì)疫情不利影響，官方已要求各地利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問(wèn)題。官員在電商直播平臺(tái)開(kāi)展助農(nóng)戰(zhàn)疫，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，此舉順理成章。

“這其中尤其需要注意的是，產(chǎn)品質(zhì)量必須過(guò)硬。網(wǎng)友基于對(duì)官員的信任購(gòu)買產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，將不僅影響政府公信力，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售造成很大負(fù)面影響?！敝醒朦h校(國(guó)家行政學(xué)院)教授竹立家說(shuō)。

竹立家認(rèn)為，透過(guò)縣長(zhǎng)直播這一現(xiàn)象，人們更應(yīng)關(guān)注背后的互聯(lián)網(wǎng)思維。其包括但不限于，精準(zhǔn)研究買家需求、“吃透”產(chǎn)品特點(diǎn)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言拉進(jìn)與網(wǎng)友距離、借助政府資源對(duì)產(chǎn)銷進(jìn)行全鏈條品控等?！爸挥凶龅竭@些，才能讓官員直播帶貨長(zhǎng)久進(jìn)行下去，樹(shù)立好的口碑?！?/p>

從更廣泛的角度講，基層官員參與直播帶貨、提升互聯(lián)網(wǎng)思維，也會(huì)對(duì)官場(chǎng)帶來(lái)更深層次影響。戴焰軍表示，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)蓬勃發(fā)展，官員及時(shí)掌握新技術(shù)、新業(yè)態(tài)并加以運(yùn)用，有助于提升領(lǐng)導(dǎo)水平和治理能力。

“互聯(lián)網(wǎng)思維不僅可以促進(jìn)更高水平的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也可以推動(dòng)社會(huì)治理更完善。比如，一些縣長(zhǎng)不僅自己帶貨，還拉著農(nóng)民一起入鏡，讓他們?nèi)ソ佑|新模式、構(gòu)建新渠道，這就是經(jīng)濟(jì)治理與社會(huì)治理的良性互動(dòng)?！敝窳⒓艺f(shuō)。

值得注意的是，隨著縣長(zhǎng)直播的火爆，極個(gè)別地方出現(xiàn)不當(dāng)做法。比如，個(gè)別官員走進(jìn)直播間的目的僅僅是“捧場(chǎng)”，并不真正用心了解產(chǎn)品和需求；甚至個(gè)別人一拍腦袋決定在直播中為某家企業(yè)代言。

戴焰軍認(rèn)為，這些做法表明仍有個(gè)別官員不了解互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，各地應(yīng)及時(shí)防止此種現(xiàn)象。

竹立家指出，官員應(yīng)充分了解所在縣市的實(shí)際情況，再結(jié)合自身情況“因地制宜”判斷是否適合搞直播，如果以出風(fēng)頭為目的，就很容易導(dǎo)致一些形式主義問(wèn)題。此外，也必須厘清直播“代言”和給企業(yè)做廣告之間的界限?！半娚讨辈サ谋澈笫且粋€(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，需要參與其中的每個(gè)人拿出專業(yè)態(tài)度，去用心呵護(hù)?！?完)