“老賬新賬一起算”，百度這幾天淪為千夫所指的對象。有人爆出百度將血友病吧給“賣了”。之后的網(wǎng)友盤點顯示，事實上百度將“高血壓吧”等很多疾病貼吧進行了“商業(yè)開發(fā)”，由一些醫(yī)療機構(gòu)、保健品公司作為吧主，打著“名醫(yī)”等旗號進行管理，實則進行商業(yè)開發(fā)，里面有很多明顯誤導(dǎo)的成分。隨后，百度對外宣布，百度貼吧所有病種類吧全面停止商業(yè)合作，只對權(quán)威公益組織開放。

百度在醫(yī)療信息的搜索方面可稱劣跡斑斑。之前百度利用“商業(yè)競價排名”，將很多搜索正規(guī)醫(yī)院信息的患者，直接導(dǎo)向與其有合作的民營醫(yī)院，甚至是非法醫(yī)療場所，這樣的案例有很多。這就是引爆百度公信危機的“前因后果”。

那么，百度能不能在貼吧里“我的地盤我做主”進行商業(yè)開發(fā)呢？或者說，一些商業(yè)醫(yī)療機構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳，權(quán)利與義務(wù)的邊界在哪里？

傳統(tǒng)廣告管理中，廣告主體可分為廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，監(jiān)管機構(gòu)可通過行政許可、內(nèi)容審核進行管理，特別是對醫(yī)藥廣告進行前置審批。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告打破了這種區(qū)分。

特別是像百度貼吧這樣的平臺，其傳播形式脫胎于傳統(tǒng)的BBS?；凇熬W(wǎng)絡(luò)社區(qū)自治”原則，傳統(tǒng)的站方（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者）的監(jiān)管責任是較輕的——按《侵權(quán)責任法》規(guī)定：原則上由直接侵權(quán)者負責；站方主要承擔“通知移除責任”，即，被侵權(quán)人通知站方，站方仍不采取刪除、屏蔽等必要措施時，才需要承擔連帶責任。但是，目前百度對貼吧的“商業(yè)開發(fā)”，徹底改變了貼吧社區(qū)自治的性質(zhì)——直接將相關(guān)疾病貼吧的管理權(quán)限交給商業(yè)醫(yī)療機構(gòu)，貼吧就成了廣告平臺，百度就是廣告經(jīng)營者，醫(yī)療機構(gòu)就成了廣告主，發(fā)布的帖子就是“醫(yī)藥廣告”，那么就要受到《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健信息服務(wù)管理辦法》的嚴格規(guī)制。

權(quán)利與義務(wù)應(yīng)當相匹配，傳統(tǒng)的站方不可能對每一個網(wǎng)友的言論負責，只需“通知移除”；但是百度既然將貼吧“賣”給商業(yè)機構(gòu)來發(fā)布“精準導(dǎo)向”的醫(yī)療廣告信息，就該承擔起醫(yī)療廣告嚴苛的審核責任。比如，《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定醫(yī)療廣告必須先審批后發(fā)布，那么商業(yè)化的“貼吧合伙人”不經(jīng)審批就不能在貼吧里發(fā)言（因為這種發(fā)言就是在發(fā)廣告）；再比如，新《廣告法》明確禁止醫(yī)藥廣告有治愈率或者有效率等內(nèi)容，禁止保健食品“涉及醫(yī)療內(nèi)容”，而這是百度疾病貼吧里一再打的違法“擦邊球”。

新《廣告法》第45條確立的標準是：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)者知道或者應(yīng)知，他人利用其平臺發(fā)送違法廣告的，應(yīng)當予以制止。何況百度貼吧的商業(yè)開發(fā)模式叫“貼吧合伙人”，既然叫“合伙人”，百度就應(yīng)該承擔連帶責任。貼吧引進商業(yè)合作，也不是不可以，但應(yīng)該明確標明那是“廣告”，并受到嚴格的審批和規(guī)制，不能再把它當成普通的網(wǎng)友論壇，更不能“揣著明白裝糊涂”充當醫(yī)托的騙人平臺，從中牟利。

□袁伊文（法律工作者）