3月23日，《京華時(shí)報(bào)》的一個(gè)“廣告”版賺足了眼球，刷爆朋友圈。在A13版上，整版只有三個(gè)字：“輕點(diǎn)，疼！”這干凈利落的三個(gè)字，令人無(wú)限遐想，引發(fā)各種猜測(cè)。《京華時(shí)報(bào)》官微稱，“歡迎接力猜測(cè)”。

奇葩廣告再現(xiàn)，必然毀譽(yù)參半。有人說(shuō)這是“史上最污版面”，有人則稱這是出奇制勝的營(yíng)銷策略。無(wú)論如何，報(bào)紙火了，火得一塌糊涂，和《南方都市報(bào)》有一拼。這些年，紙媒做過(guò)不少奇葩廣告，幾乎無(wú)一例外都打“曖昧牌”、“懸疑牌”，也無(wú)一例外引發(fā)巨大爭(zhēng)議。

“輕點(diǎn)，疼”，你想到什么？腦洞大開的網(wǎng)友給出了N個(gè)答案——策劃者的目的已達(dá)到。各種猜測(cè)可以歇歇了，版面最上方的“廣告”二字已明白無(wú)誤地顯示，這是一則精心策劃的廣告營(yíng)銷。無(wú)論真相是什么，這三個(gè)字都曖昧而強(qiáng)烈地傳遞出性愛內(nèi)容。不過(guò)，這樣真的好嗎？商業(yè)營(yíng)銷的底線及媒體的職業(yè)操守成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

商家和媒體都需要賺錢，但底線一定存在?！稄V告法》規(guī)定,廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，不得含有“色情”內(nèi)容。這三個(gè)字是否違法，見仁見智。換言之，該廣告打個(gè)“擦邊球”，迎合了社會(huì)“娛樂至死”、“越污越吸金”心理。但這是有風(fēng)險(xiǎn)的，弄不好會(huì)“擦槍走火”，《南方都市報(bào)》“小三廣告”被叫停就是例證。