多重因素?fù)寠Z奢侈品市場(chǎng)蛋糕

在華奢侈品門(mén)店頻頻關(guān)閉是與國(guó)內(nèi)反腐敗有很大的關(guān)系的。中共中央推出八項(xiàng)規(guī)定以來(lái)，反腐的力度有增無(wú)減。上行下效，這個(gè)風(fēng)氣轉(zhuǎn)向之后，奢侈品銷(xiāo)售自然會(huì)受到影響。

但普通老百姓對(duì)奢侈品的追逐熱度并沒(méi)有下降多少。在2014和2015連續(xù)兩年中，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)額分別占奢侈品消費(fèi)總額的76%和78%。換言之，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)是屬于海外淘貨。而這就涉及到另外一個(gè)問(wèn)題，海外奢侈品的價(jià)格比起國(guó)內(nèi)的價(jià)格要便宜多得多。

商務(wù)部一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品等20種消費(fèi)品高檔品牌中，內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比中國(guó)香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。所以往往出國(guó)旅游就變成了出國(guó)購(gòu)物。

那么在差價(jià)的驅(qū)動(dòng)下，跨境電商蓬勃興起。眾所周知，網(wǎng)購(gòu)比起旗艦店的購(gòu)物的確價(jià)格要便宜得多。這也是導(dǎo)致這些奢侈品國(guó)內(nèi)的門(mén)店無(wú)法支撐的很重要的原因。

當(dāng)然現(xiàn)在年輕人是追求個(gè)性的，特別不愿意趨同。他們喜歡窄眾消費(fèi)，不愿意被人貼上“人傻錢(qián)多”的標(biāo)簽。所以一般以量取勝的奢侈品當(dāng)然也就銷(xiāo)售不力了。

總的來(lái)講，消費(fèi)者還是比較聰明理性的，他們希望自己的消費(fèi)“物有所值”。所以過(guò)去奢侈品那種比較夸張的價(jià)格策略，已經(jīng)注定在中國(guó)是行不通了。早晚有一天，國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格會(huì)跟國(guó)外看齊，這樣我們就可以把消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)了。