究竟該如何打造中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌呢？

國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香說，打造農(nóng)業(yè)品牌是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵抓手，無論是對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、三產(chǎn)融合、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體培育，品牌都起到了引領(lǐng)作用。品牌的背后是質(zhì)量，質(zhì)量的背后是科技。農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展到新時(shí)期，要加強(qiáng)生產(chǎn)要素的整合和科技創(chuàng)新的推廣。

農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司張國(guó)處長(zhǎng)認(rèn)為，打造農(nóng)業(yè)品牌，不能急功近利、投機(jī)取巧，需要發(fā)揚(yáng)工匠精神，用冷靜的態(tài)度和理性的思維，進(jìn)行持久的努力；從育種到餐桌，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出問題，從頭到尾不能打折扣，每一件產(chǎn)品都要精益求精。

張國(guó)強(qiáng)調(diào)，打造農(nóng)業(yè)品牌需要從無公害產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品“老三品”向區(qū)域性公用品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌“新三品”轉(zhuǎn)變?！袄先贰敝皇寝r(nóng)業(yè)品牌的一部分影響因子，或者說是基礎(chǔ)的、有形的影響因子，但還要重視文化、服務(wù)、科技等無形的影響因子。

中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展路徑要向“中國(guó)第一、世界有名”的方向靠攏，要由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向營(yíng)銷推介。另外，還要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，產(chǎn)品消費(fèi)要從注重品種到品質(zhì)、再到品牌，繼而發(fā)展到注重品位，從而樹立品牌的忠誠(chéng)度。只有走在品牌的大道上，中國(guó)農(nóng)業(yè)才有希望。

農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心李連海處長(zhǎng)認(rèn)為，只有大力弘揚(yáng)“中國(guó)夢(mèng)品牌強(qiáng)”理念，才能深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，開啟農(nóng)業(yè)新時(shí)代。搞品牌建設(shè)，必須立足我國(guó)國(guó)情，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，要發(fā)展強(qiáng)勢(shì)品牌，必須發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。。

中國(guó)食品報(bào)社常務(wù)副總編輯李振中認(rèn)為，品牌是一種文化，是一種標(biāo)識(shí)，是一種信任，是一種價(jià)值追求，是擁有共同價(jià)值觀的載體。有了品牌，便有了粉絲、粘合度和忠誠(chéng)度。中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面精耕細(xì)作，業(yè)已取得有目共睹的好成績(jī)，特別是“強(qiáng)農(nóng)興邦中國(guó)夢(mèng)?品牌農(nóng)業(yè)中國(guó)行”在全國(guó)產(chǎn)生了很大影響。在舉國(guó)關(guān)注的“中國(guó)品牌日”到來之際，中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)值得認(rèn)真總結(jié)，全面推廣。

上海國(guó)際食品城董事長(zhǎng)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭建武認(rèn)為，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要頂層設(shè)計(jì)，需要政府主導(dǎo)、民間參與。建議在全國(guó)主要城市設(shè)立農(nóng)業(yè)品牌大廈，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱保成表示，要充分認(rèn)識(shí)國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”的重要意義，進(jìn)一步增強(qiáng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的責(zé)任感和使命感。國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國(guó)家層面，必將對(duì)我國(guó)自主品牌建設(shè)與發(fā)展產(chǎn)生十分重要而深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)品牌建設(shè)進(jìn)入新階段，農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)恰逢其時(shí)。

朱保成強(qiáng)調(diào)，要以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。品牌存在和發(fā)展的根源在于消費(fèi)者的差異化需求。一個(gè)品牌成功的關(guān)鍵在于其能夠盡可能地獲取消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)知和認(rèn)可。一是以產(chǎn)品科技創(chuàng)新獲取消費(fèi)者的信心。二是以服務(wù)科技創(chuàng)新獲取消費(fèi)者的信任。三是以營(yíng)銷科技創(chuàng)新獲取消費(fèi)者的信賴。

朱保成還表示，要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳與維護(hù)，提高農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)水平。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)緊迫任務(wù)，更是一個(gè)復(fù)雜工程，不可能一蹴而就，需要多方共同做出長(zhǎng)期的努力。一方面要在品牌宣傳上用心，充分發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性特征，明確產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，審慎設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，務(wù)實(shí)開展市場(chǎng)宣傳。另一方面，要在品牌維護(hù)上用心。不斷增強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)顧客的服務(wù)，客觀應(yīng)對(duì)顧客的需求變化，保證品牌形象的穩(wěn)定性，建立科學(xué)有效的品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案。

會(huì)上，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)黃競(jìng)儀介紹了中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)近幾年大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作的有關(guān)情況。

會(huì)議由全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館黨委書記、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)劉新錄常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)主持。