人均花費(fèi)2萬(wàn)～3萬(wàn)元的客戶(hù)占比近半

海外游學(xué)群體主要去哪里？影響游客選擇游學(xué)目的地的關(guān)鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節(jié)氣候、簽證便利、治安環(huán)境、費(fèi)用等。

途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，最近一年，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞仍是海外游學(xué)最熱的前五個(gè)目的地。在“中澳旅游年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下，今年暑期中國(guó)赴澳大利亞游學(xué)人次大大提升。此外，前往加拿大、日本、新加坡的游學(xué)人數(shù)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)將不斷升溫。

在游學(xué)天數(shù)上，選擇一周的客戶(hù)占比5%；選擇1～2周的客戶(hù)占比為30%；選擇2～4周的客戶(hù)占比達(dá)45%；4周以上客戶(hù)占比20%。2～4周的游學(xué)時(shí)間，暑假或寒假可以充分覆蓋，是中小學(xué)生最偏愛(ài)的游學(xué)時(shí)長(zhǎng)，其次是1～2周。這些時(shí)長(zhǎng)的海外游學(xué)產(chǎn)品，一般安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝セ蚴切@，幫助學(xué)生快速熟悉環(huán)境、融入當(dāng)?shù)亍?/span>

游學(xué)天數(shù)決定了出行時(shí)間的安排。由于暑假時(shí)間更充裕，因此，在7月、8月進(jìn)行游學(xué)的客戶(hù)占比總?cè)舜蔚?0%，主要前往英美等國(guó)家；其次是在寒假，1月游學(xué)出游人次占比為30%，大部分偏愛(ài)選擇溫暖適宜的南半球國(guó)家。

在海外游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，47%的家長(zhǎng)能夠接受2萬(wàn)～3萬(wàn)元的人均花費(fèi)，37%的家長(zhǎng)選擇人均2萬(wàn)元以下的海外游學(xué)產(chǎn)品，另有16%的用戶(hù)選擇人均花費(fèi)3萬(wàn)以上的產(chǎn)品。很顯然，在選擇海外游學(xué)產(chǎn)品時(shí)，用戶(hù)比較理性，沒(méi)有過(guò)分追求廉價(jià)或高端游學(xué)。

從游學(xué)客源地而言，上海、北京、廣州等一線(xiàn)城市消費(fèi)者接觸游學(xué)形式較早，是游學(xué)市場(chǎng)的主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、沈陽(yáng)、武漢、天津、重慶等城市的消費(fèi)者游學(xué)熱度較高。

定制產(chǎn)品將更受寵

依據(jù)最近一年游學(xué)市場(chǎng)的消費(fèi)情況，途牛預(yù)計(jì)，隨著留學(xué)年齡的低齡化，親子游學(xué)市場(chǎng)將有更多需求。

隨著消費(fèi)方式的改變，買(mǎi)名牌等物質(zhì)層面的需求已不再是中等收入階層的核心需求，如何能提升自我，尋求更好的發(fā)展前景，更為白領(lǐng)所關(guān)注。因此，成人游學(xué)市場(chǎng)也將有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

在游學(xué)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化的趨勢(shì)下，未來(lái)，針對(duì)成人游學(xué)、大學(xué)生游學(xué)以及中小學(xué)生游學(xué)的產(chǎn)品將更具針對(duì)性，從而滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，游學(xué)產(chǎn)品將越來(lái)越多元化。

此外，隨著80后一代家長(zhǎng)比例逐步上升，消費(fèi)者已不太滿(mǎn)足于市面上類(lèi)似于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的游學(xué)線(xiàn)路，在選擇游學(xué)產(chǎn)品時(shí)更加理智、專(zhuān)業(yè)，因此，“量身定制”的游學(xué)產(chǎn)品將受到更多家長(zhǎng)和學(xué)生的歡迎。

此前消費(fèi)者較多選擇美國(guó)、英國(guó)等教育水平較高的英語(yǔ)國(guó)家進(jìn)行游學(xué)，受簽證便利、留學(xué)政策、移民政策等因素影響，海外游學(xué)的目的地國(guó)家也將越來(lái)越多樣化。

中國(guó)青年報(bào)·中青在線(xiàn)記者 鄢光哲