將校友捐贈作為長久事業(yè)

“國內(nèi)高校一般只在逢十的校慶年能獲得比較大范圍的校友捐贈，平時(shí)捐贈來源僅限于少數(shù)富豪校友。而美國許多高校的年平均捐贈率一般在20%以上，一些高校甚至高達(dá)60%以上?！痹颇洗髮W(xué)教授羅志敏告訴記者，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國校友捐贈率很低，高校在校友捐贈方面仍有很大的距離和發(fā)展空間。

就捐贈額來講，根據(jù)美國資助委員會（CAE）和中國大學(xué)校友網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國高校最近26年間，共獲得校友捐贈230億元人民幣，遠(yuǎn)不及美國在2016年一個(gè)財(cái)年獲得的、校友僅以個(gè)人名義捐贈的99.3億美元（不包括校友以基金會、企業(yè)名義的捐贈）。單就處在中國大學(xué)校友捐贈排行榜首位的清華大學(xué)而言，其26年來累計(jì)獲得25.29億元人民幣的校友捐贈，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于哈佛大學(xué)2015年一個(gè)財(cái)年6.5億美元、僅以校友個(gè)人名義的捐贈。

“從目前情況來看，中國一流大學(xué)在籌資渠道、籌資制度和籌資文化上，與世界一流大學(xué)還存在很大差距?！焙颖贝髮W(xué)教育學(xué)院副教授王碩旺表示，中國一流大學(xué)主要依靠學(xué)費(fèi)和政府撥款，校友捐贈在大學(xué)運(yùn)營資金中的比例僅占很小的份額。

“而另一方面，許多精英企業(yè)家，更愿意捐給國外高校?！敝袊V業(yè)大學(xué)（北京）管理學(xué)院副教授莫蕾鈺說。

“我們不能因?yàn)樾Ｓ雅c母校有著天然的學(xué)緣關(guān)系，就理所當(dāng)然地認(rèn)為‘校友總會對母校懷有感情，總會回報(bào)母?！！绷_志敏認(rèn)為，也不能因?yàn)槲覀兊囊恍┐髮W(xué)辦學(xué)歷史悠久、校友眾多，就天真地想象僅憑其中哪怕一小部分富豪校友就能讓學(xué)校發(fā)一筆橫財(cái)。校友捐贈率被認(rèn)為學(xué)校對校友“感情投入”后而贏取的“回報(bào)率”，校友捐贈是一項(xiàng)長久的事業(yè)，而不能僅僅依靠“校慶湊款”這種短線炒作。要從大學(xué)生入校的那一天起，關(guān)心、呵護(hù)他們的成長，做好人才培養(yǎng)工作，同時(shí)培養(yǎng)他們的愛校、護(hù)校意識以及捐贈意識。

羅志敏建議，在向校友募捐的過程中，高校在自己的校友群中不要搞“捐贈數(shù)額多少排名”，捐多捐少都是對母校的一份情、一份愛。對于單筆的大額校友捐贈，加大宣傳是應(yīng)該的，但一定要做到不夸大，更不能以道德綁架的方式讓校友有捐贈壓力。

“雙一流”背景下的大學(xué)籌款需要戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略投入和戰(zhàn)略行動。浙江大學(xué)中國科教戰(zhàn)略研究院教師林成華提出，應(yīng)該優(yōu)化籌款管理，改善捐贈體驗(yàn)。比如，推進(jìn)“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的籌款管理平臺建設(shè)，對“需求導(dǎo)向”的捐贈流程管理優(yōu)化，加強(qiáng)“結(jié)果導(dǎo)向”的捐贈項(xiàng)目績效評估。